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Wechselt Ihr Unternehmen die Marke? Befolgen Sie diese 11 Tipps, um Ihre Google-Anzeigen zu aktualisieren.

Das Umbenennen eines Unternehmens ist nicht einfach, insbesondere wenn eine Namensänderung und eine neue Webdomäne erforderlich sind. Akzeptieren Sie uns. Anfang dieses Jahres haben wir Logojoy nach Monaten der Planung und harter Arbeit in Looka umbenannt.

Beispiel für einen Markenwechsel in Google-Anzeigen

Da Google-Anzeigen ein äußerst wichtiger Akquisitionskanal ist, war es unbedingt erforderlich, einige Monate im Voraus eine Kampagnenstrategie für den Imagewechsel zu erstellen . Wir haben Fehler gemacht und dabei wertvolle Lektionen gelernt. Wir möchten sie mit anderen Unternehmen teilen, die sich in einem ähnlichen Prozess befinden. Es ist eine große Herausforderung, aber Sie können es schaffen.

Hier ist unsere Checkliste mit 11 Schritten zum Aktualisieren Ihrer Google-Werbekampagnen für einen Markenwechsel.

Was ist vor der Einführung Ihrer neuen Marke zu tun?

Die ersten acht Schritte dieser Liste müssen vier bis fünf Monate vor dem Tag der Einführung Ihrer neuen Marke erfolgen. Auf diese Weise haben Sie genügend Zeit, um alle anderen Teammitglieder zu testen, Fehler zu beheben und zu integrieren, die Sie möglicherweise benötigen, um Ihnen zu helfen.

1. Entscheiden Sie, ob Sie Ihre vorhandenen Suchkampagnen aktualisieren oder neue erstellen möchten

es sei denn, Ihre Marke zielt mit eigenen Keywords auf einen brandneuen Markt ab oder Sie lancieren eine neue Marke oder ein neues Angebot Produkt (zum Beispiel eine Untermarke unter Ihrer Marke). Hauptmarke) ist es fast immer besser, Ihre vorhandenen Suchkampagnen zu aktualisieren.

Auf diese Weise können Sie das Wissen und die zuvor erworbenen Leistungen nutzen. Wenn Sie in ein Szenario mit unterschiedlichen Keywords geraten, können Sie eine brandneue Suchkampagne erstellen.

Aktualisieren von Google Ads-Kampagnen gegen das Erstellen neuer Google Ads-Kampagnenoptionen

2. Stellen Sie sicher, dass das Conversion-Tracking auf Ihrer neuen Website vorhanden ist.

Wenn Sie Ihren Domain-Namen und Ihren Plan (möglicherweise) ändern, um Ihre alte Website zu schließen und den gesamten Datenverkehr auf die neue Website umzuleiten, können Sie dasselbe Tag implementieren Conversion für Google Ads. von Ihrem bestehenden Konto. Wenn du das tust, solltest du dein Leben viel einfacher machen (und deine Entwickler!).

Nachverfolgung der Conversions der Google-Anzeigenansicht nach Neupositionierung der Marke

3. Stellen Sie sicher, dass Ihr Konto vollständig optimiert ist.

Stellen Sie vor dem Ändern der Marke sicher, dass Sie mindestens drei entwickelte Textanzeigen und eine rotierende responsive Suchanzeige pro Anzeigengruppe haben. Wenn Sie auf dieselben Keywords abzielen, sollten Sie diese bereits eingerichtet haben oder in der Lage sein, Ihr Konto zu optimieren und zu behalten, bevor sich das Branding ändert.

Stellen Sie Folgendes sicher:

4. Vermeiden Sie größere Änderungen an Ihrem Suchkonto

. Wenn Sie automatisierte Gebotsstrategien wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS verwenden, möchten Sie sicherstellen, dass der Algorithmus so stabil wie möglich ist. Mit dieser Stabilität können Sie jeden Leistungsabfall der neuen Marke einschränken (unabhängig davon, ob es sich um eine neue Zielseite, eine Kopie einer Anzeige oder einen anderen Grund handelt).

Unter dem Strich? Wenn Sie beabsichtigen, wesentliche Änderungen an Ihrem Research-Konto vorzunehmen, setzen Sie diese schnell ein und lassen Sie den Staub lange vor dem Startdatum der neuen Marke absetzen.

Regelmäßiges Tracking des Google Ads-Diagramms

5. Erstellen Sie eine Liste aller Stellen, an denen Sie Ihren Markennamen aktualisieren müssen.

Es ist leicht zu vergessen, wie viele Punkte Ihr Markenname enthält. Nehmen Sie sich Zeit, um Ihre Kopie mit Adleraugen zu untersuchen, indem Sie Ihren Namen an den folgenden Stellen überprüfen:

  • Vergrößerter Text / reaktionsfähige Anzeigentext (einschließlich Titel, Beschreibungen und Pfade) 39, Display).
  • Anzeigenerweiterungen.
  • Zielseiten (einschließlich endgültiger URLs für Ihre Anzeigen und Erweiterungen)

6. Testen Sie die Zielseiten-Conversion-Rate für Ihre neue Website.

Wenn sowohl Ihre neue Website als auch Ihre alte Website gleichzeitig (zumindest für kurze Zeit) sind, verwenden Sie Entwürfe. und Google Ads Campaign Experiments um einen bestimmten Prozentsatz der Zugriffe auf Ihre neue Website zu senden. Aktualisieren Sie in Ihrem Kampagnenentwurf Ihre Kopie, Erweiterungen und Zielseiten mit dem neuen Markennamen.

Wichtig: Bevor Sie eine schnelle Suche und Ersetzung starten, um Ihren alten Markennamen zu aktualisieren. bedenke einige Dinge.

  • Zeichenlänge: Wenn Ihre neue Marke weniger Zeichen als Ihre alte Marke enthält, haben Sie Glück und das Ersetzen der Kopie ist problemlos. ! Wenn Ihr neuer Markenname länger als zuvor ist, müssen Sie die Kopie Ihrer Anzeige basierend auf der Anzahl der festgelegten Zeichen anpassen.
  • Hintergrund: Bleiben Ihre Nachrichten gleich? Hat Ihre neue Marke ein anderes Wertversprechen, das Sie in Ihrer Anzeige ansprechen möchten? Nehmen Sie sich in diesem Fall die Zeit, um eine neue Kopie zu erstellen, die auf Ihre neue Website abgestimmt ist.
  • Relevanz für die Zielseite: Wird Ihre neue Zielseite weiterhin für Suchanfragen von Nutzern relevant sein? In unserem Fall wurde die Meldung "make a logo" durch "design a brand" ersetzt. Also mussten wir unsere Landing Pages entsprechend anpassen.
Ergebnisse des Zielseitentests

Überwachen Sie nach dem Starten Ihres neuen Tests die Conversion-Rate. eng. Je mehr Tests Sie ab dem Veröffentlichungsdatum durchführen, desto mehr Zeit müssen Sie für die Erfassung von statistisch interessanten Daten und die entsprechende Optimierung Ihrer Zielseite aufwenden. Wir haben dies auf die harte Tour gelernt, indem wir unsere neuen Zielseiten zu spät getestet haben und keine statistische Signifikanz vor dem Veröffentlichungsdatum festgestellt haben. Sie können jedoch aus unserem Fehler lernen. Durchsuchen Sie weitere Zielseiten, bis Sie eine Conversion-Rate erreichen, die mindestens so hoch ist wie Ihre alte Website.

7. Vorbereiten Ihrer Markensuchkampagnen

Während Sie bereits Markensuchkampagnen starten sollten, ist es noch wichtiger, dass Sie sicherstellen, dass Markensuchanzeigen live übertragen werden während des Markenwechsels, weil Sie die Internetsurfer über den Wechsel informieren müssen. bevor Ihre Konkurrenten Ihre alten Markensuchbedingungen verwenden.

Machen Sie auch hier keinen Fehler: Zum Zeitpunkt der Einführung unserer neuen Marke waren wir leider nicht in der Lage, unsere Markensuchkampagnen zu entwickeln. Dies veranlasste andere Logo-Hersteller, zu einer Zeit, als wir viel Werbung für das neue Branding machten, das unseren erworbenen Traffic stahl, auf die Bedingungen unserer Marke zu bieten. Letztendlich haben wir diese verpasste Gelegenheit erkannt und priorisiert. Seitdem haben wir großartige Ergebnisse erzielt.

Wenn bereits eine Markensuchkampagne ausgeführt wird, müssen Sie bereits zwei Schritte ausführen. Stellen Sie Folgendes sicher:

  • Schreiben Sie neue Anzeigenversionen, um Nutzern, die nach Ihrer alten Marke suchen, den Markenwechsel mitzuteilen.
  • Planen Sie die Schaltung Ihrer neuen Anzeigen am Einführungstag Ihrer neuen Marke (und halten Sie Ihre alten Anzeigen an). Tag). Zu diesem Zweck können Sie Ihre neuen und alten Anzeigen mit unterschiedlichen Bezeichnungen versehen und diese mithilfe automatisierter Regeln definieren.
Anzeigen der Suchkampagne mit Google Ads Ads

Sie müssen auch eine neue Suchkampagne für Ihre Marke erstellen. Brandneu: Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigenexemplar mit der neuen Marke mit Labels wie "alt" oder "jetzt" übereinstimmt, und planen Sie die Veröffentlichung dieser Kampagne am Tag der Einführung Ihrer neuen Marke.

8. Erstellen zusätzlicher Sitelink-Erweiterungen, die zu einer speziellen Zielseite führen, auf der die Namensänderung erläutert wird.

Geben Sie Benutzern die Möglichkeit, bei Fragen mehr über Ihre Namensänderung zu erfahren darüber, warum Sie Ihren Namen geändert haben oder ob sie sich fragen, ob Sie gleich sind. Unternehmen. Dazu erstellen Sie am besten eine eigene Landingpage mit folgenden Abschnitten:

  • Warum ändern wir unsere Marke?
  • Änderungen
  • Häufig gestellte Fragen

Wenn die Zielseite fertig ist, fügen Sie den Anzeigen die Schaltfläche Sitelink-Erweiterung hinzu und planen Sie den Upload am Starttag.

Was ist am Tag der Einführung Ihrer neuen Marke zu tun?

Es passiert! Stellen Sie am Tag der Einführung Ihrer neuen Marke eine engagierte Person oder ein engagiertes Team bereit, um die nächsten drei Schritte auszuführen.

9. Aktualisieren von Kopien, Erweiterungen und Zielseiten für Ihre vorhandene Kampagne

Wenn Sie bereits eine erfolgreiche Erfahrung haben, ist dieser Teil ganz einfach: Fahren Sie fort und wenden Sie diese Erfahrung an.

Wenn du nicht gewonnen hast. Experiment (oder wenn Sie bereits einen vorherigen Gewinner gewonnen haben), müssen Sie alles manuell aktualisieren. Angenommen, Sie haben bereits die Zeichenlänge, den Kontext und die Relevanz der Zielseite überprüft, können Sie die Anzeigen mithilfe der Funktion "Suchen und Ersetzen" einfach aktualisieren (dh alle bearbeiten) Erwähnen Sie Ihre alte Marke durch Ihre neue Marke und ändern Sie sie.

Kopieren Sie sie, nachdem Sie den Namen von Google-Anzeigen geändert haben.

Hinweis: Aktualisieren Sie Ihre Kampagnen zu einer bestimmten Tageszeit Nur wenige Nutzer suchen nach Ihren Keywords, z. B. spät in der Nacht oder am frühen Morgen (Hinweis: Kaffee mitbringen).

10. Überprüfen Sie, ob Ihre markenbezogenen Suchkampagnen und zusätzlichen Anzeigenerweiterungen online sind

Wir hatten keine Branding-Kampagnen, die beim Start verwendet werden konnten. Es war ein Fehler, herauszufinden, ob Ihre Branding-Kampagnen vorbereitet und geplant sind (siehe Schritte) 7 und 8), nur eine kurze Überprüfung am Morgen, um sicherzustellen, dass sie reibungslos funktionieren.

Achten Sie darauf, Folgendes zu überwachen:

  • Der Kampagnenstatus wird auf "Ein" gesetzt.
  • Das Startdatum ist auf das richtige Datum festgelegt (dh das Startdatum Ihrer neuen Marke).
  • Ihre neuen Anzeigen werden aktiviert und genehmigt (und Ihre alten Anzeigen werden ausgesetzt).
  • Es kommen Impressionen und Klicks von Daten an (keine Sorge, wenn es noch nicht zu viel ist, ist es doch eine neue Marke!).
Aktualisierte Kampagnen für Google-Anzeigen

11. Überwachen Sie die Ergebnisse genau und nehmen Sie die erforderlichen Anpassungen vor.

Atmen Sie tief ein und bereiten Sie sich darauf vor, dass sich die Anzeigenleistung leicht verlangsamt. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn die Conversion-Rate zu Beginn leicht unter dem Durchschnitt liegt. Seien Sie versichert, dass, wenn Sie alle notwendigen vorbereitenden Arbeiten durchgeführt haben, die Leistung schnell wieder aufgenommen werden sollte (ansonsten sprunghaft über Ihre alten Kampagnen hinaus).

Hier sind einige Tipps, die Ihnen in den nächsten Tagen helfen sollen: [19659025] Wenn Ihre Kunden einige Tage brauchen, um umzurechnen, beobachten Sie Ihren Umrechnungskurs ab dem ersten Tag für einige Wochen vor ]bevor Sie die Marke wechseln, um einen Benchmark für die Aktualisierung der Marke zu erhalten. Da die Nutzer mit Ihrer neuen Website vertraut werden, werden sie wahrscheinlich einige Tage brauchen, um zu konvertieren, was zu Beginn zu einer niedrigeren Conversion-Rate führt.

  • Wenn die Conversion-Rate über die ersten Wochen hinaus weiter sinkt, stellen Sie sicher, dass das Tracking kein technisches Problem darstellt. Andernfalls müssen Sie die neuen Zielseiten so bald wie möglich testen.
  • Wenn Sie automatisierte Auktionen verwenden, z. B. Ziel-ROAS oder Ziel-CPA, sollten Sie Ihre Ziele für die ersten zwei oder drei Wochen nach dem Start des neuen Markenimages lockern, um dies zu ermöglichen Algorithmus, um ein aggressiveres Gebot abzugeben und zu kompensieren. ein kurzfristiger Rückgang der Umrechnungskurse.
  • Haben Sie keine Angst, Ihre Anzeigentexte und Zielseiten ständig zu ändern. Nachdem wir nach dem Start mehrere Tests abgeschlossen haben, sind unsere Conversion-Raten jetzt höher.
  • Bereit zum Markenwechsel

    Und voila! Indem Sie Ihre Suchkampagnen aktualisieren, optimieren und sorgfältig testen, können Sie Ihre Marke mit Vertrauen angreifen.

    Aber denk dran: fang früh an und achte auf die Details! Indem Sie alles daran setzen, dass Ihre Anzeigen reibungslos geschaltet werden (und mit Ihrem neuen Namen, Ihrer Domain und Ihrer E-Mail-Adresse in Einklang stehen), geben Sie Ihrer neuen Marke die besten Chancen auf Erfolg und Akzeptanz. von seinen gegenwärtigen und zukünftigen Kunden.

    Wenn all dies passiert, können Sie Ihre neue Marke als durchschlagenden Erfolg bezeichnen (zumindest unter dem Gesichtspunkt der bezahlten Suche)!

    Über den Autor

    Matthew Sison hat vier Jahre Erfahrung im digitalen Marketing mit einer Spezialisierung auf Pay-per-Click-Marketing und Social Media. Derzeit handelt es sich um die hauptsächliche bezahlte Akquisition von Looka einem Online-Logo-Hersteller, der mithilfe künstlicher Intelligenz Unternehmer in die Lage versetzt, auf einfache Weise ihr neues Geschäft zu entwerfen und zu starten .

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